История для концепции: город-крепость; расширение и защита границ России; множество людей, ставших общиной с общей культурой и традициями; в центре Среднерусской возвышенности; хлебный край; центр концентрации русской литературы.
Определяющее слово для брендирования – «типичный» (свой, привычный, традиционный).
Основные направления для общего позиционирования региона (короткого рассказа о регионе): военная история (от Судбищенской битвы до города Первого салюта); история заселения и освоения орловских земель (от Дикого поля до плодородных хлебных нив и славы хлебного края); история культуры (на фоне традиционных русских ландшафтов рождалась самая русская литература).
Общий символ бренда – овал (буква «О»), вычерченный условной линией реки синего цвета (река без начала и конца), адресующий нас к источнику названия города по названию реки Орель, внутри овала – изображение орла – как устоявшегося узнаваемого символа города. Этот графический символ можно использовать с дополнительными элементами, символизирующими ремесла, культовые сооружения, природные ландшафты, промышленность, деятелей культуры и т.д.