«Не хлебом единым»
Крылатая фраза, отсылающая к известной русской пословице: «Не хлебом единым жив человек», восходящей к текстам Священного писания. Утверждает важность для человека духовных начал наравне с материальными.
В контексте территориального брендирования значима метафора хлеба: возникает аллюзия к орловскому хлебу как одному из популярнейших символов региона, напоминание о земледельческих традициях Орловщины. В то же время, в русской ментальности хлеб – универсальный символ всякого благосостояния и достатка (в таком значении он и фигурирует в исходной пословице). Поэтому он послужит прекрасным обобщённым образом всех богатств нашего края в целом. Нематериальные же ценности, которые в пословице уравниваются с физическим благосостоянием – это вклад Орловщины в духовную сокровищницу России: великие имена в культуре, науке, воинские подвиги, народные традиции и т.д.
Достоинства бренда:
- применим как в туристической, так и в инвестиционной сфере;
- подходит для образной визуализации;
- общеизвестный библейский первоисточник делает его потенциально понятным не только российским, но и значительной части иностранных реципиентов.