Основа бренда – сохранение жителями Орловской области традиций во взаимосвязи с природой родного края.
Символом незатухающей веры и постоянства помыслов становится синий цвет, отражающий зеркальную гладь рек. Плодородие и обновление воспевает зеленый цвет, где поднимаются древние дубравы и березовые рощи. Стремление к миру - белый цвет. Любимые места легендарных личностей - И. С. Тургенева и Н. С. Лескова - навсегда запечатлены в этих цветах, символизирующих единство людей и природы: ландшафтный сквер «Дворянское гнездо» и национальный парк «Орловское полесье».
Особое значение имеет народное творчество и хозяйство, которым славятся наши труженики: это мценское кружево, где гармония форм достигается минимализмом геометрического рисунка; орловский спис, сравнимый с морозным узором на окнах. Орловский хлеб - это культурное наследие, рецепт которого бережно сохраняется и передается из поколения в поколение.
Героические поступки Гуртьева Л.Н. показывают, насколько самоотверженно люди готовы защищать свою родину, особенно когда эта земля пропитана любовью к родному краю. Это - символ единства жителей Орловской области и благодатной природы.