У Орловской области есть редкая привычка — говорить ясно. Это слышно в книгах Тургенева, Лескова, Бунина и видно в местах, которые живут не в учебнике: Дворянское гнездо, Спасское-Лутовиново, Полесье.
В мастерской жители выбрали эти опоры — вместе с вещами повседневными: орловский хлеб, Синап Орловский, часы Янтарь; и с ремеслом, у которого свой рисунок и ритм: мценское кружево, орловский спис, ливенка.
Из этого выходит формула бренда: Вырастить слово. Слово — это репутация и образование; лес и реки — отдых и здоровье; узор — язык для среды и сервисов. Формула переводится в действия: маршруты по усадьбам и лесам, календарь событий (Троицкие хороводы, Тургеневский праздник, Тургеневский бережок), единые стандарты навигации и городской графики, линейки упаковки и сувениров, единый тон для инвестпрезентаций. Так бренд Орловщины узнают не по картинке в углу, а по тому, как область выглядит и звучит везде: в навигации, афишах, упаковке, городских деталях, в текстах для туриста и инвестора.